商标起名

品牌起名的艺术和起名技巧

作者:阿邦 2019-10-12 22:58

品牌起名的艺术和起名技巧 名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。说起来,中国人取名还真是个艺...


 

  品牌名称是信息和人的大脑相互间的首个点接触。在定位时代,你可以做的唯一关键的营销决定便是给新产品起什么样品牌名称。说上去,国人起名字还可真个艺术活:不 仅要注重意,也要力求音,这还不像作诗,五言七律抒发感情畅快了算,这品牌名称还得在短短几个字几个音节中圆满完成,真并非件易事。哪像老外,姓跟名都早已分 配好,用来搭配组合下就可用,省心啊!

  谈商标起名的艺术

  但国人好像对起名字这件事情分外在意,海外的车型入土国内,都免不了被安上个“有社会主义民主”的国内品牌名称。我大体上划分了下,通常情况下有三种情形:

  首先,是按照洋原先的品牌名称,取个纯正的中文谐音名,如阿斯顿·马丁(AstonMartin),克莱斯勒(Chrysler)等,一听好比个 洋名,倒也挺“上档次”;

  其次,是按照洋名意译的名,如路虎(Landrover),宝马(BMW),听上去也很贴近,也易让人熟记;

  第三便是一些 全无章法的即性了,大多数是海外仅有个代号,来到中国内地就被塑造了“新生命”:比如说快要要变成“狮吼”的标致307,不晓得一直以来注重雅致与风范的标致品 牌车子按上这么个气势汹汹的名字,是不是能让产销量也显得同样气势汹汹;再比如说国产克莱斯勒赛百灵(Sebring)改名为“铂锐”,是不是真滴能如生产商所期抛 开太过女性化的名字,靠这一阳刚的品牌名称吸引住中高档精英。

  但车子终究不是人,帮别人取名还要从八字五行到传颂千秋的周详考量,洋汽车品牌、车型进军国内,起名字或许更关键的是让人快速熟记,且能跟最初的牌子、车型对上号,这就够了。要是过分注重意义最深、有社会主义民主,反倒会弄巧成拙,显得不伦不类。

  众多生产商正在忙着挖空心思想个什么样中文名来改进“本土化”时,丰田却反其道而行之:“佳美”直译成“凯美瑞”,Corolla由“花冠”变为“卡罗拉”,好像丰田早已觉得朗朗上口,简单易记是起名字之大要,至于一些隽永最深的国内品牌名称,还是留着给孩子取名字用更加合理。

  新产品品牌命名的技巧:

  (1)以企业名取名。这种以企业名取名的牌子,突显了商品生产者的字号和信誉,能增加购买者对企业的认知,有益于突显企业形象,以最小的广告成本达到最佳的广告效应。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名作为牌子的名字的标杆。

  (2)以动物、花卉名称取名。用形象美好的动物、花卉名称取名,可以引发人们对产品的注意与好感,并追求某种寓意。如"宝马"牌车子、"雪莲"牌毛衣等。

  (3)按照人名、地名取名。这种名字或以人和出产地的信誉吸引住购买者,或以历史、传说人物形象引发人们对产品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

  (4)按照产品生产工艺和产品核心成份取名,以引发购买者对其品质产生信任感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。

  (5)以有着感情色调的吉祥词或褒义词取名,以引发人们对产品的好感。如"富康"车子使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。

  (6)以杜撰的名词取名。以别具匠心,不含意思的名词打破产品名称表意的惯例,做到出人意表地引入注目的作用。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。

  (7) 以外文译音取名。用这种技巧取名有着时代感,使人有现代、潮流时尚等感觉。如"阿斯匹林"药品,"雪佛来"车子等。


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