品牌取名

分析106个实木家具品牌,总结3个品牌起名的方法

作者:阿邦 2019-10-22 09:09

随着家具电商行业的发展和国家对原创设计的大力扶持,近几年无论是家具展还是淘宝店,都能看到大量国产原创实木家具品牌的身影。一群建筑师、 工业设计师、美院...

随着家具电商行业的发展和国家对原创设计的大力扶持,近几年无论是家具展还是淘宝店,都能看到大量国产原创实木家具品牌的身影。一群建筑师、工业设计师、美院毕业的家具设计师,纷纷成立独立原创家具品牌,细数下来起名,名气不小的品牌就有100余个。

 


 

“我2010年开始关注实木家具品牌,经历了从最早的木智工坊、梵几等标杆性品牌,到后来的吱音、十二时慢、二黑木作等受关注度和市场反馈极好的新品牌,以及几十上百个各类同质化的现代、北欧、日式风格的家具新品牌,这个时代对于设计师们来说既是最好的年代,也是最坏的年代,厮杀与竞争中也充满着机会。很多成功的品牌要么是抓住了发展的时机,这是历史的机遇,要么在竞争激烈的同质化市场里杀出一条独特且个性的设计风格。”

                                             ——知乎答主“玩木丧志”

[品牌名称]

 

最常见的一类是以木造词,如木墨、木上、木美、木呓、木纳、木觉、木迹、半木、野木、及木等。

其次是以木智工坊为首的工坊类命名,如自在工坊、熹山工坊、柴木工坊、取木工坊、创木工房等。

还有以“素”字命名的如璞素、素元、怀素、素壳、素木堂、愫居等。

另有以一对反义字为名,如多少、上下、平仄、明暗、凹凸,还有吾舍、铮舍、三山一舍、凡屋、厌式房间一类强调空间性的命名。此外还有以时间为命名切入点的时作、挑时、光阴木器、十二时慢一类品牌。

从普遍的命名规律不难发现,这些原创品牌都抓住了实木家具的卖点——

  1. 实木材料

    实木家具在人们的普遍认知里代表着货真价实、环保无毒。这些品牌几乎无一例外地保留了木材原有的材色、纹理。没有七彩斑斓的油漆,呈现的是或深或浅的原木色和美丽的纹理。木,是货真价实的实木,素,是舍弃夺目的形式追求好用耐用的朴素。

  2. 匠人精神

    现阶段的实木家具还不能实现大规模的工业化批量生产,也因此每件实木家具的诞生背后所蕴含的匠人精神和与使用者接触所传递的手工的温度是这个快节奏的时代人们所缺失并向往的情怀。

  3. 东方元素

    中国的设计领域较西方发达国家发展的较晚,但五千年的历史文化积淀给我们留下很多值得品评的美好。古典诗词、书法、山水画所传递的意境培养了中国人的审美,名扬海外的明式家具的精巧简雅也影响了不少设计大师。

当然,其中不乏一些生搬硬套让人摸不着头脑或者啼笑皆非的名字,品牌名称影响着消费者对产品的预判,是时候复习一波家具市场营销学了

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